近日，亚马逊官方宣告，在新加坡发售了Prime New一小时车主服务，这是它在东南亚的第一个市场。 亚马逊的这款app在当地时间凌晨月在新加坡上线，现在，有多达500万的新加坡人可以用于Prime Now。 此举也意味著亚马逊将与享有东南亚电子商务公司Lazada的阿里巴巴在当地进行必要竞争。
此前，Lazada与Uber和Netflix合作发售了类似于prime的订阅者服务，并通过并购Redmart展开杂货仓储。 但与亚马逊有所不同的是，Redmart最少必须一天的时间来已完成订单。
在这种竞争优势之余，亚马逊还为早期用户获取了大幅度优惠，不过有客户体现他们用于的优惠券代码不管用。 “这是我们第一次为全国获取Prime服务。新加坡容许我们同时在全国推展，而且新加坡的消费者都十分通晓技术，这与Prime Now的价值主张十分相符，”Henry Low，亚马逊Prime Now服务亚太地区主管如是说。 可以意识到，这场战斗还只是个开始。
随着新兴的中产阶层的兴起和智能手机销售的大大快速增长，享有多达6 亿的人口的东南亚在线服务领域，潜力极大。 根据2016年Google和新加坡主权基金Temasek的数据，在该地区的电子商务的市场规模将在2025年快速增长到878亿美元，2015年的数据是55亿美元。 目前，亚马逊和阿里巴巴两大互联网巨头也在印度进行竞争，后者在印度投资了缴纳平台Paytm；不过亚马逊是以自己的服务遥相呼应印度的缴纳业务，目前，它在其印度业务投放了多达50亿美元，最近一个月就投资了2.6亿美元。
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